県とJA全農山形などで構成する山形つや姫ブランド化戦略推進本部（本部長・吉村美栄子知事）は7日までに、関東広域圏で今秋放映する県産水稲「つや姫」のテレビCMのキャラクターに、デビュー1年目の昨年と同様、作家阿川佐和子氏（57）を起用する方針を決めた。
近く撮影を開始するCMは、「つや姫」の高い品質とコメづくりに適した山形県の恵まれた環境をアピールする内容が検討されている。関東広域圏の日本テレビ、テレビ朝日両系列で、10月中旬から4週間にわたって放映予定。
都内で10月10日前後に販売開始イベントを開催し、CMをお披露目する予定。阿川氏は新聞広告にも登場する。
同本部は昨秋、全国デビューした「つや姫」のテレビCMを制作、阿川氏を起用した。ともに15秒の「参りました編」と「冷めてもおいしいのね編」があり、主な購買層と見込んだ主婦を意識し、テレビ朝日とフジテレビ両系列で、平日の日中からオンエアした。
2011/09/08 山形新聞より
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