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山形つや姫ブランド化戦略推進本部は、県民を対象に、広く「つや姫」のＰＲ活動に協力する「山形つや姫サポーター」を募集している。公募以外に「つや姫」を扱う県内旅館や飲食店、食品関係企業の代表らもサポーターに委嘱し、全体で50人程度を想定する。
2011年05月15日　16:35 山形新聞より抜粋

これであなたも「つや姫」みたいな“もちもち肌”に!?　化粧品販売の「アヴニール」（東京都、坂本一義社長）が県産米新品種「つや姫」の米粉を使った化粧品を開発し、「TSUYAHIME（つやひめ）」のブランド名で14日、県内で先行販売を始めた。他の化粧品と比べて高い美白や保湿効果が見込めるといい、全国で順次、発売する。
　同社の調べでは、「つや姫」は他のブランド米と比べ、美白効果の高いガンマオリザノールと保湿効果を高めるアミノ酸が多い。5種類の化粧品はどれもすっきりとした使用感が肌に優しく、リフトアップ効果もあるという。モニターからも好評を得た。
　さらに「おいしさと際立つ白さという『つや姫』のブランドイメージが化粧品にぴったり」（坂本社長）。米粉が沈殿するのを防ぐため試行錯誤を繰り返し、半年以上かけて製品化にこぎ着けた。

2011年01月15日　山形新聞より抜粋

山形つや姫ブランド化戦略推進本部は、県民を対象に、広く「つや姫」のＰＲ活動に協力する「山形つや姫サポーター」を募集している。公募以外に「つや姫」を扱う県内旅館や飲食店、食品関係企業の代表らもサポーターに委嘱し、全体で50人程度を想定する。

2011年05月15日 山形新聞より抜粋

東日本大震災の復旧に貢献したいと、台湾の会社経営者ら５人が近く、救急車や消防車の購入費１億３０００万円を宮城県内の被災地の消防本部に寄贈する。車両には、女川町の水産加工会社専務佐藤充さん（５５）と南三陸町職員遠藤未希さん（２４）の名前が付けられる見通しだ。(河北新報)

　モンテディオ山形が稲の田植えをすることが６日までに分かった。山形県東村山郡の後継者不足にあえぐ棚田を活性化させることが目的。ホーム・大宮戦（１４日）翌日の１５日に、小林伸二監督（５０）以下スタッフ、選手全員で４０アールの水田に県産米の苗を植える。秋には「モンテ米」として収穫する予定。モンテ戦士が地域のために一肌脱ぐ。

　山形の監督、選手が一体となって田植えを行う。ユニホームの胸にスポンサーロゴとして、県産のブランド米「つや姫」を掲げるチームが、実際に米作りに挑戦する。選手たちが苗を植える棚田は、「日本の棚田百選」にも選ばれた良田。だが高齢化などで、その土地で稲作を続けることが困難になってきており、再生のシンボルとしてモンテの選手に白羽の矢が立った。

2011年5月7日12時32分 スポーツ報知より