» つや姫.comの店長レポート

県内で2011年産米の流通が本格化する中、小売価格は昨年同時期に比べて高値で推移している。ＪＡ系統出荷の場合、デビュー2年目の「つや姫」は昨年に比べて5キロ当たり300～400円高い店頭価格が目立ち、「はえぬき」など多くの新米が値上がり傾向にある。ＪＡ全農山形は県産米の安全宣言を追い風に販売促進につなげたいとしている。
10年産つや姫の県内小売価格は、5キロ2180円が主流だった。11年産つや姫は8日に県内販売が始まったが、県内量販店の価格設定は、これより300～400円高い5キロ2480円か2580円が多い。
一方、県産主力品種「はえぬき」は、特売で5キロ1700円前後で売る量販店もあるものの、総じて昨年より高値だという。
価格上昇の要因は、東日本大震災後の品薄感などで11年産米の需要が高まり、卸業者からの引き合いが強くなったためとみられる。ＪＡ全農山形は卸業者との間で結ぶ相対取引価格で「つや姫」を60キロ当たり1万8000円（10年産終値1万6000円）、「はえぬき」を1万4500円（同1万2000円）などに設定。「つや姫」が販売価格で目標にする新潟産コシヒカリ（一般）の相対取引価格は1万7500円で、「つや姫」が500円上回っている。
小売価格に連動する相対取引価格の引き上げについて、ＪＡ全農山形は「昨年と比べて需給環境が大きく違う」と説明。「つや姫」に関しては「新潟産コシヒカリ以上を掲げる県を挙げたブランド戦略に沿って価格を上げた」と話す。
都内の百貨店などで「つや姫」を取り扱う米穀専門店は、5キロ3150円で販売。前年同期比で500円近く値上げし、新潟産コシヒカリ（一般）より100円ほど高くしたという。都内の大手卸業者は「この価格設定で売れるかどうか、消費者の反応を見る必要がある」としている
2011/10/14 山形新聞

県産米「つや姫」の販路拡大に向け、県は週明けの24日、すべての電話機の保留音を「つや姫」のテレビCMで流すメッセージに切り替える。「つや姫」がデビューした10年度に続く取り組み。
県によると、県職員らが受け取った電話で、通話を一時中断する際、保留機能を兼ねる「転送（フラッシュ）」を押すと、相手側に「つや姫」のCMメッセージが流れる仕組み。
「つや姫」のテレビCMは22日、首都圏と県内で放映開始の予定。作家阿川佐和子氏と男性ナレーターが「いい香り」「山形の『つや姫』、今年も納得の新米ができました」などと語りかける。
県内では12月いっぱいCMを放映予定で、これに合わせて保留音でのメッセージ活用は12月28日まで。対象は県庁と県議事堂の約900台すべての電話機。
県の電話機は現在、「転送」を押すと山形県民の歌「最上川」が流れる。
2011年10月22日 山形新聞

デビュー2年目の県産米「つや姫」やラ・フランスなどの知名度アップを目指し、吉村美栄子知事と今田正夫ＪＡ山形中央会長が22日、東京の三越銀座店でトップセールスを行った。
吉村知事は地下3階の食品売り場にかすりの着物にモンペ姿で立ち、「つや姫はおいしくて安全。山形から元気を発信し、東北全体を元気にしたい。よろしくお願いします」とあいさつ。今田会長やＰＲ役の「つや姫レディ」とともに新米のおにぎりなどを配った。
試食した主婦やＯＬからは「甘味があっておいしい」「素晴らしい米。買って試してみる」などの声も。売り場でつや姫は5キロ3150円で売られ、1年目の昨年より400円ほど高値が付けられていた。
2011年産「つや姫」の販売は今月8日に県内で始まり、全国販売は10日にスタートしている。

2011年10月23日 山形新聞

2011年産米についてＪＡ全農山形は20日、集荷した約6万4000トンの1等米比率が96.1％だったと発表した。猛暑の影響で品質低下が目立った10年産米に比べ、高い1等米比率を示した。デビュー2年目の「つや姫」は97.5％の高さだった。

19日現在の集荷状況の数値。集荷数量はＪＡ全農山形が取り扱う11年産米全体の3分の1程度に当たる。主力品種「はえぬき」の1等米比率は98.0％（集荷数量・約3万7000トン）で、前年同期の76.9％（同・約5万6000トン）を大きく上回った。「ひとめぼれ」は95.6％（同・約8500トン）、「コシヒカリ」は99.2％（同・約2900トン）、「あきたこまち」は90.6％（同・約2500トン）でいずれも前年同期比で8～15ポイントほど上昇した。

県産オリジナル品種「つや姫」の集荷数量は約2600トン。1等米比率は97.5％だが、前年同期は約4000トンの取り扱いで99.3％とさらに高い比率を記録していた。11年産つや姫についてＪＡ全農山形米穀部は「9月の台風で登熟が一時停滞したため、10年産に比べて粒がやや細身になったようだ」と話した。

ＪＡ全農山形扱いの10年産米の1等米比率は最終的に79.8％だった。

2011年10月21日 山形新聞

講演のため県内入りした佐々木監督は、20年来の親交のあるモンテディオ山形の中井川GMの招きで急きょ天童市の練習会場を訪問。チームを励ました。これに対し、モンテディオからは、選手たちが田植えをしたモンテ棚田米とつや姫が贈られた。小林監督とは同じ時期にコーチ資格を取得し、10年来の付き合いがあるという佐々木監督は「自分がやってきたサッカーとチームメイト、そして監督を信じて、あと５戦を大事に戦ってほしい」と話した。小林監督は「最後まで戦うことと、いい結果をお知らせしたい」と話した。
10/19 山形放送